تعریف برند

واژه برند طبق گفته رایز باس در سال ۲۰۰۳، یک کلمه نروژی بوده که اصل این کلمه ” برندر ” بوده که به معنای داغ کردن یا سوزاندن است. در حقیقت کلمه برند طبق گفته رایز باس اولین بار کلمه برند توسط وایکینگ ها به دایره لغات انگلیسی اضافه شد. در حقیقت مالکان حیوانات برای شناسایی و جلوگیری از سرقت حیوانات خود از دیگر دام ها، اقدام به سوزاندن قسمتی از پوست حیوانات می کردند. کم کم این علامت جای خود را به طرح های ساده که بیانگر نام مالکان بود داد و سپس در قرن نوزدهم که کالاها با بسته بندی عرضه بازار می شد، برند جایگاه ویژه ای یافت و تقریبا تمام کالاهایی که می خواستند در بازار رقابت کنند، مجبوربه استفاده از برند شدند.

بنابراین برند تبدیل به یک نام یا سمبل یا طرح شد که برای تمایز کالاها در بازاز به کار میرفت. اجرای این طح شناسایی یک کالا را بالا برد. بنابراین بقیه رقبا نیز اقدام به ایجاد برند خود کردند و بعدها متوجه شدند که با ایجاد یک برند خوب و با کیفیت مشتریان نیز به سمت برندشان تمایل نشان می دهند. در تعارف برند، ساختمان، تجهیزات، اشیاء و افرادی که مدیریت می شوند نمی توانند به عنوان برند باشد، زیرا برند احساس و درکی است که مشتری از کالا یا خدمات ما در ذهن خود دارد و یک تعهد ذهنی برای مشتری به وجود آمده است. بنابراین انتخاب نام برند بسیار مهم می باشد که در مقاله علائم ممنوع و غیر قابل ثبت برای برند به آن پرداختیم. بنابراین برای معرفی ایده، محصول، خدمت و … احتیاج به یک نا داریم تا وجه ت مایز ما با دیگر رقبا باشد. سپس با استفاده از هنر نام سازی می توان یک نام را به یک برند موفق تبدیل کرد، زیرا تجربه و تحلیل بازار نشان داده که نام خوب درصد فروش بیشتری هم دارد و در ذهن مشتری بیشتر باقی می ماند بنابراین شانس پیروزی بیشتری را بین برندهای رقبا پیدا می کند. زیرا نام های غیر اصولی و بدون فکر به خاطر دلایلی که مطرح شد کمتر در ذهن مشتری باقی می ماند و با گذشت زمان محکوم به فنا و فراموشی هستند. بنابراین با استفاده از بازاریابی استراتژیک می توان برند را هدایت کرد. یکی از مواردی که در بازاریابی استراتژیک بسیار مهم است انتخاب نام صحیح است، یعنی یک برند اگر کوتاه باشد، درصد موفقیت آن در بازار بسیار بیشتر است. نکته بعدی در انتخاب برند، انتخاب نام است که تلفظ راخت و نگارش آسان داشته باشد و در ضمن قبلات تریحا شنیده نشده باشد. بنابراین نام هایی که کلمات اختصاری و مخفف هستند و اسم عمومی به حساب می آیند شانس بسیار اندکی را در بازار رقابتی دارند. انتخاب نامی که تلفظ آن آسان است بدین جهت مناسب است که امروزه بازاریابی دهان به دهان باعث شده تا مشتری وقتی از کالایی راضی است آن را به شخص دیگری معرفی کند. بنابراین برندی که تلفظ آن آسان باشد به نحوی که جلب توجه کند، همیشه موفق تر از نام های عادی خواهد بود. یکی از نکاتی که در مورد تلفظ برند باید حتما در نظر بگیرید آهنگ تلفظ است که اگر نحوه تلفظ آن خاص باشد باز هم مزیتی بر موفقیت برند خواهد بود. هرگز از نام های تکراری انتخاب نکنید زیرا زمان زیادی برای شناساندن برند و وجه تمایز آن که به اصطلاح برندینگ می گوییم نیاز دارید. پس ابتدا باید بازار هدف و رقبا و محصولاتشان را بررسی کنید و سپس نوع مشتری مورد تحلیل قرار می گیرد که با چه جنسیت و سن و طبقه اجتماعی قرار است از این محصول استفاده کند. در مرحله بعدی، در مورد نام های گردآوری شده تحقیق انجام می دهید. سپس از میان آنها چندین نام را به عنوان برند انتخاب کنید و از لحاظ نوشتاری، معنا و آوا مورد بررسی قرار دهید و در آخر سه الی چهار نام را به ترتیب اولویت انتخاب کنید. سپس نام های مورد نظر را به دپارتمان ثبت برند تهران ثبت بدهید تا ثبت سامانه و فرستادن مدارک توسط کارشناسان برند تهران ثبت انجام شود. برای این کار کافیست با شماره تلفن ۰۲۱۴۳۹۰۲۰۰۰ تماس بگیرید تا یکی از مشاوران متخصص در زمینه ثبت برند، با شما مشاوره کند و شما را در انتخاب برند تان و مراحل انجام کار یاری نماید.